2026 行銷企劃費用要多少？顧問與企劃案價格行情一次看
行銷諮詢約 NT$1,500 ～ 5,000／次，企劃案約 NT$10,000 起
從一小時的顧問對談到完整的年度行銷企劃書，價差可達數十倍——關鍵在你買的是「建議」「文件」還是「陪跑」。以下整理 2026 年台灣行銷企劃服務的完整價格行情。
瀏覽行銷企劃服務 →| 低標 | 中位數 | 高標 |
|---|---|---|
| NT$1,500 | NT$10,000 | NT$50,000+ |
※ 以上數據綜合技能市集平台上賣家的服務定價與市場行情調查整理而成。
最後更新：2026年7月｜首次發布：2026年7月
先分清楚：你要買的是「建議」「企劃書」還是「陪跑」？
行銷企劃的報價混亂，八成是因為這三種東西被混在一起談：
顧問諮詢（買建議）：一次 60～90 分鐘的對談，把你的現況攤開來，由顧問給診斷與方向建議。產出是觀點和行動清單，不是文件。適合「不知道問題出在哪」「想確認方向再投錢」的階段。
企劃案（買文件）：一份完整的書面企劃——市場與競品分析、目標受眾、策略、通路組合、時程與預算配置。單一活動的企劃和全年度的品牌行銷企劃，工作量差距數倍，價格也是。
顧問陪跑（買過程）：以月費形式定期開會、追蹤執行、隨時調整。適合有人手執行、但缺行銷腦的團隊。
先想清楚你缺的是哪一塊，再去比價——拿諮詢的價格去期待一份企劃書，或拿企劃書的預算期待有人幫你執行，都是常見的期待落差來源。
影響行銷企劃費用的 5 大因素
1. 範疇大小
單檔活動（新品上市、檔期促銷）的企劃與整年度的品牌行銷規劃，是完全不同量級的工作。範疇每往上一層（單活動 → 單通路年度 → 全品牌年度），價格通常翻倍以上。
2. 顧問的資歷與產業經驗
待過相關產業、操盤過同類型預算的顧問，給的建議密度完全不同。具跨境經驗（如日本市場、東南亞市場）的顧問因稀缺性，收費明顯高於一般行情。
3. 交付物的深度
口頭建議、簡報式提案、含市調數據與財務試算的完整企劃書，三者的工時差距極大。確認報價時務必問清楚交付物長什麼樣子——「一份企劃」可以是 5 頁也可以是 50 頁。
4. 是否含執行
企劃和執行是兩筆錢。多數企劃服務交付的是「作戰計畫」，實際投廣告、經營社群、產內容要另外發包或自己來。含執行監督（顧問盯著執行團隊跑）的方案，價格另計。
5. 產業的複雜度
受管制產業（醫美、金融、食品保健）的行銷有法規紅線，需要顧問額外的合規知識；B2B 長銷售週期的企劃也比 B2C 快消費品費工。
2026 行銷企劃服務價格行情表
| 服務項目 | 價格區間（NT$） | 說明 |
|---|---|---|
| 行銷諮詢（60～90 分鐘） | $1,500～5,000 | 現況診斷、方向建議、Q&A |
| 行銷健檢／診斷報告 | $3,000～10,000 | 檢視現有通路與素材，交付書面建議 |
| 單一活動企劃案 | $10,000～30,000 | 檔期活動、新品上市的完整企劃 |
| 品牌定位／行銷導航方案 | $13,600～50,000 | 品牌定位、受眾、訊息架構的整體規劃 |
| 年度行銷企劃書 | $30,000～100,000+ | 含市場分析、策略、預算配置與時程 |
| 顧問月費陪跑 | $10,000～30,000／月 | 定期會議、執行追蹤與即時調整 |
| 跨境市場行銷顧問（如日本市場） | $20,000 起 | 含當地市場洞察與在地化策略 |
個人接案專家 vs 行銷公司，怎麼選？
行銷公司：優勢是團隊完整（企劃、設計、投手一條龍）與案例背書，但起步門檻高——像樣的公司通常從十萬級的專案或數萬元月費起跳，而且實際操盤的未必是提案時見到的資深者。
個人接案專家：多半是從行銷公司或品牌端出來的操盤手，你付的錢直接買到本人的時間，價格是公司的三到六折。對月行銷預算十萬以下的中小企業和個人品牌來說，先用幾千元的諮詢確認方向、再用數萬元請專家出企劃、執行拆給單點外包，是資金效率最高的打法。
風險控管上，透過平台交易可以看到專家的經歷、過往評價，款項也由平台暫管到交付確認——這比私下匯款給網路上認識的「顧問」安全得多。
常見問題 FAQ
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編輯：技能市集編輯部｜首次發布：2026年7月｜最後更新：2026年7月