關鍵字策略

而我會根據Louise Linehan所提出的來進一步依據您產品的關鍵字，我會擔任您與消費者之間的橋樑，在關鍵字上強調「策略思維與消費者理解」。

具體來說，第一步是精緻化用戶輪廓（persona profiling）。著重理解用戶的情緒狀態、生活型態、資訊搜尋意圖，以及他們在不同購買階段的心境變化。這樣一來，設定的關鍵字才真正能切中他們內心的「痛點」與「渴望」。

其次，在關鍵字策略上加入情境式思考（contextual thinking）。例如，當一個人在搜尋「減肥方法」，他可能處於「剛剛意識到問題」的階段，而搜尋「最快速瘦身課程推薦」的人，則已準備好採取行動。對應這些不同情境，關鍵字的選擇、廣告文案的語氣與行動呼籲（CTA）都應該有所不同。

而我們永遠不要忽略內容與關鍵字的一致性（keyword-content alignment）。現今的消費者非常敏銳，如果點進去的廣告頁面與他們搜尋意圖不一致，跳出率會高得驚人。因此，著陸頁設計、頁面標題、副標題、CTA，都應與廣告關鍵字自然呼應，形成一個連貫的體驗。

還有一點非常重要：跨平台整合行銷（cross-channel integration）。關鍵字行銷不應該孤立運作。你應該將搜尋廣告（SEM）、內容行銷、社群行銷、電子郵件行銷等其他渠道串連起來，形成一個「整合的用戶旅程」。例如，某人點了你的Google廣告但尚未轉換，你可以透過社群再行銷廣告（retargeting ad）或電子報自動化，讓他再次回到你的品牌懷抱。

最後，Louise Linehan始終相信創意與人性本質的結合。而我們透過真實的傳遞才能讓廣告是否真的「被理解」、「被感受」，進而引發行動。